IP发展报告：占移动游戏市场78%，国产IP发力推动增长

2023年11月10日，由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会、中国游戏产业研究院、苏州工业园区管委会主办，苏州工业园区宣传和统战部、伽马数据共同承办，新华网、现代快报特邀支持的“2023年度游戏IP生态大会”在苏州圆满举办。中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君在大会上正式发布《2023年度移动游戏产业IP发展报告》。报告从中国移动游戏IP整体市场、原创IP移动游戏市场、引进授权IP移动游戏市场、跨领域IP改编移动游戏市场、移动游戏IP用户状况和移动游戏IP市场发展走向等六个方面，概述我国移动游戏IP产业年度发展状况。

注：此次报告研究范围与数据统计范围仅限App Store与Google Play Store中的“移动游戏”，不包含其他渠道移动游戏、主机游戏与PC端游戏。

本篇文章仅采用《2023年度移动游戏产业IP发展报告》的部分数据。获取报告请关注伽马数据官方微信公众号“游戏产业报告”，并请联系工作人员（微信号：gamashuju）。

移动游戏IP市场发展概况

移动游戏IP市场结构

此次报告将中国移动游戏IP市场划分为原创移动游戏IP市场、引进授权移动游戏IP市场与跨领域IP改编移动游戏市场三部分。原创IP是指由我国游戏企业创作的游戏IP;引进授权IP是指由海外引进的游戏IP;跨领域IP是指来自其他领域的IP。

移动游戏IP市场收入占移动游戏市场77.7%

截至2023年9月，移动游戏市场中近八成收入来自原创IP、授权IP与跨领域IP构成的移动游戏IP市场，其中中国原创游戏IP收入占移动游戏市场42.69%，引进授权游戏IP收入占比28.18%，跨领域IP收入占比6.83%。

中国移动游戏IP市场前三季度收入1322.06亿元

2023年初，中国移动游戏IP市场延续了2022年趋势，第一季度流水保持在低位，但在4月后市场开始回暖。2023年1—9月中国移动游戏IP市场实际销售收入达1322.06亿元，接近2022年全年水平，在第四季度IP游戏的持续发力下，移动游戏IP市场2023年全年收入有望达到历史新高。

国产IP产品流水占比升至60%

2023年1—9月，国产IP产品流水占比由去年同期的54.14%升至60%，相比海外游戏IP大国，中国原创IP仍有较大增长空间，在中华文化的加持下，中国原创IP有望不断提升全球市场影响力。

移动游戏IP产品流水占比升至38.77%

在IP来源类型上，客户端游戏IP产品流水占比41.31%，移动游戏IP产品流水占比38.77%，客户端游戏与移动游戏为中国移动游戏IP市场的主要IP来源。其中移动游戏IP产品流水占比较2022年同期提升8.72%。

中国原创IP移动游戏市场发展状况

中国原创IP移动游戏市场前三季度收入726.29亿元

2023年1—9月， 中国原创IP移动游戏市场实际销售收入726.29亿元，占中国移动游戏IP市场的42.69%，达到近四年最高值，且全年流水有望超过2021年水平。

移动游戏IP流水占比近七成

截至2023年9月，中国原创IP移动游戏产品中，共有26款产品登入移动游戏流水TOP100榜单。其中移动游戏IP产品流水占比68.26%，客户端游戏IP产品流水占比28.78%。

原创客户端IP改编产品流水占比不足三成

截至9月，原创客户端游戏IP在原创IP头部市场中的占比降至三成以下，而这一占比在2019年一度接近五成。近年来原创客户端IP改编新品数量的持续降低是其流水下降的原因之一。

引进授权IP移动游戏市场发展状况

引进授权IP移动游戏市场前三季度收入479.5亿元

2023年1—9月，引进授权IP移动游戏市场实际销售收入479.50亿元，占中国移动游戏IP市场的28.18%，授权IP产品流水增速不及原创IP产品是其市场占比下滑的主要因素。

引进授权客户端IP贡献超七成授权IP游戏市场收入

引进授权IP移动游戏产品中，共有21款产品登入移动游戏流水TOP100榜单。其中客户端游戏IP产品流水占比70.45%，单机游戏IP产品流水占比19.95%。客户端游戏IP是我国游戏IP引入的主要目标类型。

跨领域IP改编移动游戏市场发展状况

跨领域IP改编移动游戏市场前三季度收入116.27亿元

2023年1—9月，跨领域IP改编移动游戏市场实际销售收入116.27亿元，占中国移动游戏IP市场的6.83%，相比往年收入规模有所降低。值得注意的是，2019—2021年期间，跨领域IP改编市场收入增幅超75%，发展潜力巨大。

动漫IP改编产品流水占比近六成

跨领域IP改编移动游戏产品中，共有12款产品登入移动游戏流水TOP100榜单。12款产品中，动漫IP改编产品流水占比达59.16%，文学、体育、公共版权IP改编产品流水占比分别为21.43%、10.86%与8.55%。从IP来源国家来看，公共版权与文学IP均全部来自中国本土，占比最高的动漫IP改编产品收入中，有48.48%来自中国动漫IP。

中国移动游戏IP用户状况

IP核心用户规模增至1.9亿，潜在用户增长受限

据伽马数据测算，现阶段移动游戏IP核心用户规模超过1.9亿、泛用户规模超过2.3亿，但潜在用户较往年有所下降。在存量市场下，如何充分发挥并提高IP影响力来应对日渐激烈的IP产品竞争，将成为IP市场与游戏企业关注的重要问题。

移动IP用户中男性用户占比近七成，多数用户挑选游戏趋于谨慎

移动IP用户群体中，男性用户占比约67%，同时有65%以上用户月收入在5000元以上。在行业属性上，还展现出游戏主动性强、消费习惯稳定、用户黏性大、UGC内容创作意愿高等特征。值得注意的是，在多重因素影响下，当前移动IP用户在尝试游戏前对游戏的挑选会更加谨慎。

中年用户群体消费意愿下降明显

35至49岁的移动IP用户中，消费量降低的用户数量多于消费量上升用户，其余年龄段均有小幅增长。综合用户年龄分布来看，现阶段25至29岁用户成为月均消费1000元以上高消费群体的主要组成部分，占比超过35%。

用户下载游戏前倾向了解更多游戏信息，游戏官方成用户最关注信息渠道

用户调研中发现，移动IP用户对于游戏官方信息的关注度持续提升，现已有近六成用户会通过游戏官方信息了解一款新游戏。在内容平台上，游戏测评、试玩等内容也已成为更受用户关注的内容类型。

游戏质量对用户选择的影响远高于IP喜好

移动IP用户在选择游戏与关注IP时的侧重有所不同。在选择游戏时，移动IP用户更看重画面质量、游戏玩法等游戏本身素质，IP来源对用户选择游戏的影响反而较小，产品质量仍是保障用户转化与留存的关键因素。

近五成移动IP用户偏好动漫IP，角色形象吸引力最强

在IP偏好上，近五成用户主玩游戏IP来源为动画/漫画，已高于移动游戏IP，而在游戏过程中，IP角色形象是现阶段最受用户关注的IP元素。特色鲜明的角色设计有利于成为用户对IP的记忆点，进而得到用户关注。

移动游戏IP市场发展趋势

数字文化产业相互渗透，带来全新发展机遇

IP的跨领域内容创意，将促推数字文化产业进一步融合发展。在产业层面，动画、影视等数字文化行业与游戏行业的合作将进一步加深，跨领域融合会为游戏IP发展带来内容创新与市场推广新机遇；在内容层面，多领域内容互补协同发展，为用户提供多品类、多维度IP内容的同时，促进各文化领域间的用户转化。

IP延展性与文化符号属性建设将带来新的增长机会

IP延展性与文化符号的建设将为IP市场带来新的增长机会。加强IP内容延展性设计以适配产品长线发展需求；同时，面对不同数字媒介用户在内容消费习惯与市场规律上的差异，进一步打造文化符号，把握短视频传播特点，覆盖不同媒介用户，强化IP传播效率。

提升IP文化内涵，向世界展现中华文化独特魅力

IP将成为“讲好中国故事”的重要渠道。伴随游戏产业出海进程不断推进，融合中华文明精神标识和文化精髓的IP，将以优质产品为载体，增强中华文明传播力和影响力。